La Plateforme de mesure d’audience de Maborne repose sur des intelligences artificielles avancées de détection des visages, des passages et des véhicules pour fournir en temps réel des impressions d’audience de première partie ainsi que des analyses d’engagement pour les réseaux de Digital Out-Of-Home (DOOH) en intérieur et extérieur ainsi que pour les réseaux de médias de détail.
Impressions d’audience intégrées au CMS
Impressions d'audience
- Impressions globales ou par localisation
- Multiplicateurs d’impressions conformes à l’IAB (avec module complémentaire programmatique)
- Téléchargement automatique des multiplicateurs d’impressions vers les SSP (avec le module complémentaire programmatique)
- Observateurs en temps réel »
Segmentation d'audience
- Genre
- Âge (absolu et par tranches d’âge)
- Temps de séjour
- Temps d’attention
- Distance à l’écran (avec module complémentaire d’interactivité) »
Services de données et de campagne
- Exportation CSV
- Exportation d’API (avec le module complémentaire API VidiCenter)
- Échantillonnage et extrapolation (avec le module complémentaire d’extrapolation)
- Expériences interactives (avec le module complémentaire d’interactivité)
Exemples d’Utilisation de la Plateforme
Études de Cas
Amélioration des Campagnes Publicitaires
Contexte
Un réseau de centres commerciaux possédait plusieurs écrans publicitaires répartis dans différents points stratégiques de ses établissements. Le défi était de maximiser l’impact des publicités diffusées en comprenant mieux les caractéristiques de l’audience et en adaptant les campagnes en conséquence.
Solution
En intégrant la plateforme Maborne AMP, le réseau a pu capturer des données précises sur le nombre de visiteurs, leurs caractéristiques démographiques (âge, sexe, etc.), ainsi que leur niveau d’engagement avec les publicités diffusées. Grâce à la technologie de détection avancée et aux rapports en temps réel, les responsables marketing ont pu obtenir une vue détaillée de l’audience et ajuster leurs campagnes publicitaires en fonction des segments de clientèle les plus rentables.
Résultats
- Augmentation de l’Engagement : Une hausse de 30 % de l’engagement publicitaire a été observée, avec plus de visiteurs interagissant avec les écrans.
- Amélioration des Ventes : Les annonces ajustées en fonction des données démographiques ont conduit à une augmentation significative des ventes pour les annonceurs du centre commercial.
- Optimisation des Budgets Publicitaires : Les annonceurs ont pu optimiser leurs budgets en ciblant les segments de clientèle les plus susceptibles de convertir, réduisant ainsi les dépenses publicitaires inefficaces.
Personnalisation des Annonces en Magasin
Contexte
Un détaillant souhaitait améliorer l’expérience d’achat en magasin et augmenter les ventes de produits spécifiques en personnalisant les messages publicitaires affichés sur les écrans de ses magasins.
Solution
En déployant la plateforme Maborne AMP, le détaillant a pu analyser le comportement des clients en magasin, y compris leurs mouvements, les zones les plus fréquentées et les produits les plus consultés. Les données démographiques ont également été utilisées pour adapter les messages publicitaires en temps réel.
Résultats
- Augmentation des Ventes : Les ventes des produits promus ont augmenté de 20 % grâce à des messages publicitaires mieux ciblés.
- Amélioration de l’Expérience Client : Les clients ont bénéficié d’une expérience d’achat plus personnalisée, avec des annonces pertinentes qui correspondaient à leurs intérêts et à leurs besoins.
- Engagement Accru : L’engagement des clients avec les écrans publicitaires a considérablement augmenté, contribuant à une meilleure rétention et fidélité des clients.
Optimisation des Campagnes en Gare
Contexte
Une compagnie ferroviaire cherchait à optimiser ses campagnes publicitaires dans les gares en comprenant mieux le comportement des passagers et en adaptant les messages en fonction des différents moments de la journée.
Solution
La plateforme Maborne AMP a été déployée dans plusieurs gares pour capturer des données en temps réel sur le flux de passagers, leur engagement avec les publicités, et les moments de la journée où les gares étaient les plus fréquentées.
Résultats
- Timing Optimal : Les campagnes publicitaires ont été programmées pour être diffusées aux moments où le trafic de passagers était à son apogée, maximisant ainsi la visibilité.
- Ciblage Amélioré : Les messages publicitaires ont été adaptés en fonction des caractéristiques démographiques des passagers présents à différents moments de la journée.
- Efficacité Accrue : Une augmentation de 15 % de l’efficacité des campagnes a été observée, avec une meilleure conversion des passagers en clients pour les annonceurs.
Optimisation de l’Affichage Extérieur
Contexte
Une entreprise spécialisée dans les panneaux publicitaires extérieurs voulait maximiser le rendement de ses espaces publicitaires en obtenant des données précises sur le trafic de véhicules et de piétons à différents emplacements.
Solution
En utilisant la plateforme Maborne AMP, l’entreprise a pu suivre en temps réel le flux de véhicules et de piétons à proximité de ses panneaux. Les données recueillies ont permis de déterminer les heures de pointe, les jours de la semaine les plus fréquentés et les caractéristiques démographiques des personnes passant devant les panneaux.
Résultats
- Meilleure Sélection des Emplacements : Les emplacements les plus performants ont été identifiés, permettant une allocation plus stratégique des espaces publicitaires.
- Ajustement des Tarifs Publicitaires : Les tarifs ont été ajustés en fonction des performances réelles des panneaux, augmentant ainsi les revenus de 25 %.
- Satisfaction des Annonceurs : Les annonceurs ont exprimé une satisfaction accrue en raison de l’amélioration de la visibilité et de l’impact de leurs annonces.